VISA：奥运是品牌基因的一部分

来源：北京晨报时间：2008-03-04 点击：

“希望为北京奥运会创造更大的价值”

　　总裁寄语　VISA国际组织亚太区执行副总裁兼大中华区总经理张楷淳

　　“中国有着悠久的历史和文化，VISA希望通过对北京奥运会的支持，能够让世界更加了解中国，喜爱中国。VISA将致力于提供有价值的旅游相关信息，助力中国旅游事业的发展。”

　　细心的市民发现，在北京街头的一些繁华地区，临街的ATM机旁已贴上VISA国际组织图文并茂的提示：“Get your local cash here.”（在此提取现金）。北京奥运会期间，北京将迎来成千上万的外国游客，作为最早发明“奥运旅游目的地”营销概念的TOP赞助商，VISA组织相信，他们有能力让更多的海外VISA持卡人了解中国，并且融入北京奥运会的热潮。VISA是过去11届奥运会的官方支付服务供应商，按照他们的说法，“奥运已经成为VISA品牌基因的一部分”，“希望为北京奥运会创造更大的价值”。

　　奥运是城市支付环境的催化剂

　　目前，全球共有14亿人持有VISA卡，这是VISA引以为傲的客户基础。去年，VISA推出了一个妙趣横生的奥运电视宣传片：电影明星成龙打乒乓球，不慎将拍子打飞，于是使出中国功夫，徒手左推右挡，甚至一掌把乒乓球抽成粉末；转眼他又跑到足球场上，再次闪躲腾挪，一脚将足球踢成了粉末；最后他出现在篮球馆的看台上，先是把头从姚明的腋下伸出去，接着又一个跟头从坐着的姚明头上翻了过去。这一广告在亚太地区播出，引起各国收视者的很大兴趣。

　　历史资料显示，奥运会是催化剂，能极大改善举办城市的支付环境，同时改变人们的支付习惯。盐湖城、悉尼和雅典在奥运会之后，商户的受卡率翻倍甚至数倍攀升。在这一点上，2008年奥运会既是北京的盛会，也是官方支付服务供应商VISA的机会。

　　助力北京旅游刷卡通途

　　2003年，VISA与中国国家旅游局签署战略合作协议，通过VISA的全球市场营销平台，推广北京“奥运旅游目的地”的形象。自去年10月1日起，VISA在全亚太区举行“海外刷VISA卡，亲临北京奥运会”和“VISA动感光影大赛”活动。这些活动无疑将让中国受益，因为此前在悉尼奥运会，VISA就通过类似活动协助澳大利亚的旅游业增长了7%。

　　VISA人士表示，吸引海外游客固然重要，而为他们提供支付便利同样重要。实际上，作为奥运会官方支付服务供应商，VISA拥有排他性的权益——在各个奥运场馆、奥运村、北京奥运会指定专卖店和指定宾馆用ATM机取款、通过POS机刷卡消费时，只能使用有VISA标志的银行卡。

　　但显然，改善用卡环境绝不仅限于奥运会现场，VISA还在更广的领域里助力刷卡的“通途”。

　　VISA近期开展了“北京最佳奥运商户评选活动”，先后在后海、三里屯、秀水、首都机场等9大外国游客最常光顾的地点展开。目前，中国银行、招商银行等多家VISA会员银行推出VISA奥运卡产品，得到了消费者的喜爱。以中国银行为例，截至去年底，中银VISA奥运信用卡发卡量突破100万张。