招行信用卡娱乐圈掘金首张“MTV卡”本月上市

来源：搜狐理财时间：2008-05-15 点击：
标签：信用卡招行招商银行

　　继5000万贷款参与《集结号》后，招商银行一系列捆绑娱乐圈的推广战略层层深入。近日，招商银行信用卡中心正式宣布，携手维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台联合推出音乐娱乐类的品牌联名信用卡??“MTV耍酷信用卡”。

这也是招商银行在推出近二十款特色信用卡后，首次试水音乐娱乐的品牌信用卡。

　　此次推出的“MTV耍酷信用卡”为双币信用卡，主要针对18至35岁的年轻一族。卡面采用半透明材质，黑色基调，霓虹的MTV品牌标识，令卡面形象更加吻合当代年轻人追求酷生活的品位。据对目标消费群的前期调查结果显示，“MTV信用卡”设计效果受到多数目标消费者肯定，并有望成为年轻酷族们又一彰显身份的新“名片”。另据了解，“MTV耍酷信用卡”除具有透支消费、优惠商户、积分兑换及免息分期等金融功能外，所有申领该信用卡的年轻族群还有诸多机会参与MTV在中国举办的一系列欢乐派对和明星时尚盛典活动。

　　“本次合作是MTV（亚洲）有限公司在中国大陆首度与银行合作发行信用卡，也是我行继百事（中国）之后，再次全面与时尚业尖端的品牌合作，为招商银行信用卡全面进军娱乐业奠定了基础，同时在保持领先的市场地位和创新的市场形象方面，具有重要的战略意义。”招商银行信用卡中心负责人向记者表示。“MTV与百事等都是经济领域最有代表性的时尚品牌，其娱乐价值正在得到市场的广泛认同，招商银行希望通过这种合作准确地找到认同时尚风格且有着稳定的信用卡使用倾向的年轻族群。”市场人士评价。

　　资料显示，截止2007年12月，招商银行信用卡以花样繁多的卡片种类和系统全面、不断完善的服务体系将招行信用卡总量推至2100万张，消费金额07年年内累计突破1300亿元，以超出40%的市场占有率蝉联业内第一，被业内专家誉为国际信用卡发展史上的奇迹。而招行信用卡能以年增长率100%的速度逐年发展的重要原因之一就是卡片种类的创新。2006年初至今，招商银行陆续推出MSN珍藏版迷你信用卡、Hello Kitty、哆啦A梦和Tom & Jerry粉丝信用卡，以“粉丝俱乐部”概念吸引众多年轻族群的参与。专家认为，此次联手MTV推出的音乐娱乐类品牌信用卡，正是招商银行深入推进年轻消费群体经营战略的再次体现。

　　资料显示，维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台深入全球165个国家和地区的4亿户家庭，是全球范围内深受年轻人欢迎的主流媒体。MTV全球音乐电视台覆盖全球数亿18-35岁的年轻观众，这一目标客户的高度吻合也是招商银行选中其作为首个音乐娱乐品牌合作的主要原因。业界评论，“年轻消费群体独特的个人消费文化正给金融营销带来更多的新需求和新挑战。招行一系列时尚个性信用卡正显示招商银行在信用卡时尚化经营道路上的战略思维与匠心独具。”

　　招商银行是国内最具创新力和品牌影响力的银行之一，其信用卡业务领先于国内同业。在卡片快速增长和刷卡消费日益提高的同时，招行正通过五重安全保障的建立、消费回执的信息平台改版等方式不断深化产品、功能和服务的全面创新及价值提升。2008年1月，招商银行信用卡再度荣膺胡润百富榜最受青睐的“人民币理财银行”和“银行信用卡”，蝉联四年荣登该榜。面对入市五年来各行各界的各种赞誉褒奖，荣誉等身的招商银行信用卡并未满足于现状，而是确立了“坚持打造世界级信用卡服务品质”这一更高更新的目标，并朝着这一目标积极前行。