2007大看台：中国信用卡走创新路线

来源：网络转载时间：2007-12-13 点击：

根据麦肯锡发布的2007年中国信用卡市场报告，中国内地信用卡市场正日益表现出与成熟市场相近的特征。如今的银行卡的时尚化、情感营销、“粉丝”营销等潮流与同属华人社会的港台地区、新加坡等成熟市场的经历极为相似。

　　在加菲猫和Kitty猫先后成为兴业银行和招商银行信用卡的主角之后，动漫明星机器猫（现已统一更名“哆啦A梦”）也通过信用卡正式“定居”中国。招商银行近日隆重推出了全球首张以哆啦A梦为主题的双币标准信用卡。正如2007年夏天《变形金刚》上映时的盛况，哆啦A梦信用卡也正在制造着机器猫与一代人的怀旧与“重逢”。

　　2007年可谓怀旧之年，“80后”一代童年生活的众多经典动画形象，纷纷回首归来。变形金刚、机器猫、猫和老鼠、圣斗士－－这一代人的集体记忆、怀旧文化已经在主流文化和商业中悄然蔓延。哆啦A梦信用卡正是怀旧文化在金融商业价值的集中体现。

　　和招行之前推出的Hello Kitty粉丝信用卡一样，哆啦A梦信用卡确实显示了招商银行在信用卡时尚化经营道路上的战略思维与匠心独具。通过QQ、MSN、Kitty猫、哆啦A梦等超级明星，招商银行不断拉近了信用卡与“粉丝”军团的距离。事实上，银行卡卡面的时尚化既是中国银行业从垄断到竞争的时代痕迹，也是华人社会银行卡市场的一个突出表征。

　　易刷网认为信用卡业务的成功创新趋势，肯定了这种将情感与支付挂钩的信用卡支付工具。同时也折射出了信用卡主要客户群体的素质特征：消费主义、自我中心、网络化时代的沟通方式等，望各大银行积极开动创新思维，将信用卡事业推上又一个高峰。

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