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平安银行“10元看电影”低估了谁

来源：国际金融报 时间：2008-07-09 点击：
标签：平安银行   信用卡  

　　近日，“平安信用卡，10元看电影”遭遇重挫，发卡行深圳平安银行因此面临信任危机。

　　记者在调查中发现，一些电影院以各种理由暂停“10元看电影”活动。有关方面提出，“部分大片上映首10日不参与活动”。消费者担心权益受到侵害，“10元看电影”可能“流产”。

　　风波，源于两条短信

　　风波，源于两条短信。6月7日，大部分深圳平安银行信用卡持卡人收到一条系统短信。内容是：“接港汇永华电影院通知，因其机具故障，暂无法提供刷卡购票服务。请前往其他影院观赏影片。给您带来的不便，我们深表歉意！”

　　一个月过去了，永华电影院仍然因为机具故障，暂停“10元看电影”活动。为此，记者向深圳平安银行信用卡部有关人士求证。该人士称，多次与永华方面联系，均因时间无法协调而未能修复机具。

　　就在永华“无限期”暂停“10元看电影”活动时，深圳平安银行发出了另一条紧急短信。内容是：“应相关方面要求，自7月1日起，部分大片上映首10日不参与本活动，具体影片由院线提供后，将在本行信用卡网站及影院公告。”

　　“10元看电影”利益各方的矛盾似乎到了无法调和的地步。大部分市场人士对该项活动的前景表示“不乐观”，并预测，深圳平安银行将终止活动。那么，究竟是什么原因让“10元看电影”变得阻力重重？

　　银行，知名度大增

　　“深圳平安银行为‘10元看电影’贴了不少钱。”一位知情人士向记者透露，为了这项活动，该行必须向影院支付高额的差价补贴，可能是深圳平安银行在补贴差价上与影院产生分歧。

　　对此，深圳平安银行信用卡事业部、客户服务部总经理厉朝阳直接予以否认。他告诉记者：“绝对不是钱的问题。”厉朝阳说，“10元看电影”对深圳平安银行的品牌推广作用明显。

　　数据显示，凭借“10元看电影”，深圳平安银行目前的信用卡发卡量已经突破75万张，预计年底将突破100万张。厉朝阳同时透露，正在与利益各方进行协调，明年将继续推行这个活动，只是在商业条款制订以及合同细节上会有所修改，进行完善。

　　不过，在采访中，厉朝阳留给记者一句颇具深意的话：“我们之前对电影行业太不了解，其中涉及太多方面的利益。”

　　影院，附加值可观

　　如果不是银行本身的问题，那么看似最有可能制造矛盾的就是电影院了。对此，业内人士指出，电影院与银行没有矛盾。“10元看电影”在扩大银行发卡量的同时，也增加了电影院的入场人数。

　　数据显示，今年1－6月，通过深圳平安银行信用卡走进电影院的消费者达到30万人次。

　　此外，“10元看电影”也为电影院带来可观的高附加值。上述人士分析到，消费者在观看电影时，通常会购买一些饮料和食物。同时，一些电影院内开设的商店销售额也有明显提高。

　　不过，记者在走访了数家参与“10元看电影”活动的电影院后发现，由于持卡看电影人数急剧增加，电影院售票点出现了排长队买票现象。加上大多数售票点设在商场内，严重影响了商场的运营秩序，上海警方已经要求有关方面采取适当措施避免人流量过大。

　　“因此，考虑到社会治安、消费者安全等因素，电影院很有可能提出暂停‘10元看电影’活动。”业内人士表示。

　　电影人，价值被低估

　　“其实，真正的矛盾是在发行商与院线之间。”知情人士分析称，在国内，电影票价是由发行商和院线协商产生，再根据每张电影票价按比例分成。一旦电影院单方面下调票价，可能会影响发行商的利益。

　　根据上海联合院线副总经理吴鹤沪的说法：要在入场观众人数和电影票价格之间找平衡，其实相当复杂，也和每部电影的质量密切相关。难看的片子，再便宜也难以吸引人；好看的电影，票价定到七八十元，依然可以爆满。

　　目前，上海联合院线全年电影票的平均价格大约在24元左右，热门电影票价则基本上维持在七八十元左右。

　　对此，业内人士表示，按照目前的居民收入水平，中国电影票价依然偏高。但一些电影人又不愿意降低“身价”，导致了票价居高不下。在该人士看来，电影人应该综合考虑消费者、电影院等多方面因素，寻找到市场所需的最佳价位。

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